Als een stad ‘erbij wil horen’, doet zij aan City Marketing

Op Woensdag 18 november woonde ik een symposium bij in het beruchte MiDi theater in Tilburg. De bijeenkomst had als hoofdthema ‘City Marketing’. Dit is een vorm van marketing welke zich bezig houdt met het ‘in the picture’ zetten van een gebied, stad of dorp. Dat ‘in the spotlight’ zetten gebeurd met City Marketing op een marktgerichte wijze. Maar een gemeenschappelijke opinie over hoe een stad, dorp of gemeente dat vervolgens moet doen, is zeer gering. Want het beeld waarmee je een stedelijke (of dorps-)gemeenschap in kaart brengt, moet natuurlijk wel aansluiten bij het beeld zoals de lokale burgers, bestuurders én (klein-)bedrijven hun gemeenschap, dorp of stad zien.

Een andere benaming voor City Marketing is ook wel ‘gebiedsmarketing’. Aan de hand van het symposium in Tilburg, ben ik behoorlijk geïnteresseerd in met name de besluitvorming en de rol van de burger binnen City Marketing. In de komende artikelen zal ik daarom proberen om jullie nader te informeren over het belang van City Marketing voor burgers, bedrijven en de lokale of regionale economie.

Tijdens de presentaties en discussies die gehouden werden, viel het mij op dat de ‘deskundigen’ die hierover spraken in hun presentaties, verschillende definities hanteren voor ‘City Marketing’. Toch zijn er twee definities die over het algemeen omarmt worden door velen die zich bezig houden met, of gespecialiseerd hebben in, City Marketing. Voor hen zijn deze definities waarschijnlijk vanzelfsprekend. Maar ook voor de ‘non-City Marketeers’ is het belangrijk om te weten wat City Marketing ongeveer inhoudt. Tenslotte zijn jullie die (toekomstige) bewoners waarover gepraat wordt, als het om de City Marketing van bijvoorbeeld jouw stad gaat.

De twee definities:

“Citymarketing is het marktgericht opereren van een gemeentelijke organisatie om alle stedelijke actoren (gemeente organisatie, bewoners, bedrijven en maatschappelijke instellingen) zover te krijgen dat de stad zich als geheel naar buiten kan profileren”
Bron: Krouwels, 1994

“Citymarketing is the location support and promotion of the cooperation between privates and the government, in short the pure oriëntation of the objective of economic development. In wider sense, citymarketing also includes all actvities to support different aspects of social welfare.”
Bron: Paddison, 1993

Al bij de eerste definitie plaats ik, na het luisteren naar Gert Jan Hospers zijn spraakmakende presentatie, mijn twijfels. Hospers, als eerste benoemd tot bijzonder hoogleraar City- en Regiomarketing stedelijke ontwikkeling, benadrukte namelijk ook het belang van een stad of gemeente, om zich bínnen de stad te profileren.

Het is bij City Marketing dus enorm belangrijk dat de bestaande partijen, namelijk de inwoners, ondernemers en lokale en regionale overheden, betrokken worden bij het maken van een ‘City Marketing Strategie’. Door deze strategie zo goed mogelijk uit te werken en uit te voeren, kunnen vervolgens toekomstige inwoners, bedrijven en toeristen aangetrokken worden.Wat natuurlijk weer zorgt voor economische en stedelijke groei, daadkracht en misschien zelfs meer trotsheid voor en binnen een stad.

 Loading ...

Maar laten we ook zeker niet vergeten dat investeerders ook een belangrijke groep zijn die ‘aangesproken’ dienen te worden via de beoogde koers die een gebied, stad of dorp opgesteld heeft. Het moet interessant zijn om te investeren, aantrekkelijk zijn voor de bewoners en uiteindelijk moet de strategie het liefst ook een langdurig positief effect hebben op de plek waar het om gaat. In sociologisch, economisch en maatschappelijk opzicht.

Omdat dit deels de trots van ondernemers, studenten en bewoners van een stad als Tilburg kan ‘waarborgen’. Terwijl de eerstgenoemde definitie, zoals hierboven aangegeven, vooral benadrukt, dat het gaat om het gezamenlijk naar buiten profileren van een dorp, stad of gebied.

Wat ook naar voren kwam gedurende het symposium, was de groeiende belangstelling voor City Marketing. Steeds meer steden en dorpen conformeren zich met City Marketing en beginnen het nut ervan in te zien. Tenslotte is het, met de komst van alle nieuwe communicatietechnologieën, ook wel een ‘must’ geworden om een bepaald beeld uit te stralen als stad, dorp of gebied zijnde. Een beeld dat voor iedereen op te vragen is via internet en een beeld dat voor zowel de bewoners als wel ondernemers, herkenbaar is en waarmee zij zich kunnen identificeren.

Toch valt de mate van inspraak die burgers hebben, op grote plannen die stedelijke en/of dorp gemeenten kunnen hebben, flink tegen. Daarom zal ik in het opvolgende artikel vooral aandacht besteden aan de problematiek die zich voordoet met betrekking tot ‘de inspraak van burgers op de besluitvorming’, rondom projecten die voltrokken worden binnen hun gebied.

http://www.citymarketingonline.nl/2007/11/07/wat-is-citymarketing/

Be Sociable, Share!

•