Onze hoofdredacteur kon het weer eens niet laten om zich kritisch te uiten over iets wat hij vrijwel elke dag op het ‘wereldwijde web’ tegenkwam. Namelijk ‘De slechtste enquête van 2009′. Daarom besloot onze hoofdredacteur een brief te schrijven naar de ontwikkelaars van deze verdomd slechte test.
Gemaakt door een bedrijf waarvan de naam nogal smerig klinkt als je het uit probeert te spreken. We besloten, na deze ‘test’ afgelegd te hebben, ‘de slechtste enquête’ Award op te zetten en die gaat dit jaar naar…???
OGLIVY!(We kwamen trouwens op deze enquête terecht dankzij BOB, die een reactie plaatste op een bericht van ons. Bedankt voor de link naar je website en de enquête BOB!)
Ogilvy is de naam van het bedrijf waar we het zojuist over hadden. Vernoemd naar een of andere bekende David Oglivy. De geniale slogan ‘If it doesn’t sell, it isn’t creative’ is ook van hem afkomstig. Het zal ongetwijfeld uren geduurd hebben voor ze die naam en slogan voor hun bedrijf bedachten. Of ze zijn gewoon obsessed met deze ‘vader van het adverteren’.
Nu vragen jullie je natuurlijk af waarom ik nu nog steeds geen hyperlink heb geplaatst naar de enquête waar de komende tekst over zal gaan. Dat doe ik omdat ik jullie, mijn dierbare lezers, bij deze eerst even wil waarschuwen voor de verschrikkelijke enquête die je zo dadelijk zal aanschouwen. (wees dus nog even geduldig of klik op de eerstvolgende hyperlink in de alinea hieronder)
Ik heb geen idee wat er met de gegevens gedaan wordt die je in moet vullen, noch heb ik enig idee waar deze enquête nu eigenlijk voor dient. Wél weet ik één ding 98% zeker en dat is, dat de makers aan de hand van de antwoorden op deze tien multiple choice vragen, denken zelf wel te weten waarvoor de enquête dient. ‘Jouw on-line imago’ bepalen namelijk.
Als het goed is heb je de site nu al geopend waarop de enquête ingevuld kan worden.
Je hoeft geen naam in te vullen, dus type in wat je wil en zo vaak als je maar wil, want je kan hem nadat je de enquête gemaakt heb, toch nog honderd keer opnieuw invullen. (Erg betrouwbaar dus… NOT!)
Onze hoofdredacteur heeft een redelijk uitgebreide mail aan (hoe heette dat bedrijf nou ook alweer?) Ogilvy (dat was hem dus) geschreven, waarin hij de precieze criteria gebruikt om deze enquête te benoemen tot ‘Slechtste enquête van 2009!’. Vulpen, zo heet onze anonieme hoofdredacteur, heeft daarbij uiteraard de volwaardige steun van onze hele webredactie.
Hieronder volgt de mail… Lees hem gerust in je eigen tijd door. We wachten allen in spanning af, of er antwoord zal komen van Ogilvy… Wat een gekke naam is dat toch hé Ogilvy. vinden jullie ook niet?
Even snel nog een Poll dan:
Loading ...De brief van Vulpen aan Ogilvy
Beste ontwikkelaars van de ‘on-line imago enquête’,
Zojuist werd ik, door een reactie op mijn website, gewezen op deze enquête. Zelf word ik opgeleid om specifieke kennis op te doen over ontwikkelingen binnen de communicatie, daarom wil ik graag kritiek leveren op deze enquête. Hopelijk om jullie daarmee te motiveren én om jullie, als ik het zo cru mag zeggen, ‘nog beter je best te laten doen’, bij het ontwerpen van een opvolgende enquête.
Mijn eerste punt van kritiek richt zich op de suggestieve vraagstelling die gehanteerd wordt in de digitale enquête. De antwoorden die als mogelijkheid gegeven worden om aan te vinken, zijn te sturend. (Wat tevens mijn tweede kritiekpunt is) Op basis van deze vragen wordt vervolgens een conclusie getrokken die mijn ‘on-line imago’ zou moeten bepalen. Verrassend genoeg zeg de enquête dat mijn on-line imago ‘niet sterk genoeg’ is.
Het vreemde is dat deze conclusie tot drie keer toe getrokken werd, terwijl ik tot drie keer toe andere antwoorden gegeven heb op de vragen van de zogenaamde test…
‘Een imago’ kan je op geen enkele wijze beschrijven aan de hand van welke enquête of test met tien vragen dan ook. Een imago wordt bepaalt door mensen om je heen, mensen die je kennen, mensen daarbuiten en, omdat het hier vooral om internet gaat, om mensen van over de hele wereld.
Studies over ‘het imago’ worden extreem uitgebreid en uiterst professioneel uitgevoerd door grote bedrijven in het binnen- en buitenland. Er is op het gebied van imago niet alleen veel vakliteratuur te vinden, want er zijn honderden corporate communicatie-experts die zich jaarlijks buigen over imago-onderzoeken. Zo zijn er nog talloze andere functies te noemen waarmee men zich al jaren verdiept in de term ‘het imago’. En op basis van tien suggestieve vragen durven jullie een richtinggevende conclusie te trekken.
Namelijk deze conclusies…
De conclusie volgens het onwijs creatieve Oglivy
Namelijk dat ik:
- Een zakelijk profiel aan moet maken. (Mijn zakelijke profiel is vrij privacy-gevoelig om eerlijk te zijn. Dus nee… Dat ga ik liever niet maken ook al willen jullie heel graag dat ik dat doe.)
- Een fotocursus zou moeten toevoegen die ik eventueel gevolgd zou moeten hebben!?!? (wat heeft dit voor toegevoegde waarde als het gaat om imago? Een fotocursus kan mij namelijk erop wijzen dat schokkende beelden, hoe mooi ze ook gefotografeerd worden, nog steeds schokkend kunnen blijven. Kijk bijvoorbeeld eens naar deze foto.)
- Dat ene evenement dat (waarvan het woord dat trouwens ‘welke’ moet zijn) ik ooit organiseerde moet toevoegen. (Stel nou dat dit enige evenement welke ik organiseerde nou net het evenement op Hoek van Holland was)
- Een vakinhoudelijk blog moet starten waarvan het onderwerp mij ECHT aanspreekt. (Kijk eens naar deze blog. Die jongen heeft een bestselling boek verkocht over allerlei onderwerpen, waarvan er misschien één over een bepaald vak ging. Zijn website heeft trouwens meer dan 238.421.559 fans)
- De ‘te gezellige’ foto’s van mijn fun-profiel zou moeten verwijderen. ( Wat is ‘te gezellig’ als ik een koning ben in ‘over de bar heen kotsen’ of beter gezegd ‘over chagerijnige barkeepers heen kotsen’ en mijn hele vriendengroep mij daarvoor aanschouwt als held, waardoor ik op handen gedragen wordt en een foto van gemaakt wordt terwijl ik crowd surf en een foto van de vieze barman. De foto’s plaatst iemand op Hyves, Facebook of welke site dan ook. Waar dan niet bij vermeldt wordt dat ik hem ondergekotst heb. Is mijn imago dan zo goed? Of zal dit meer zeggen over het imago van de ondergekotste barkeeper?)
- Vooral, als student zijnde, naar een of andere website moet gaan die mij zou moeten helpen met het opbouwen van een zakelijk netwerk zodat ik mijzelf kan profileren. (Studenten zijn mensen die zelf na kunnen denken, zelf initiatief kunnen, of misschien deels zelfs zouden moeten, nemen. Tevens kunnen wij studenten, na onze studie, altijd zelf bepalen of we wel of niet genoeg zakelijke contacten hebben. Dat er commerciële bedrijven zijn die graag profiteren van studenten, als het gaat om zogenaamde ‘zakelijke netwerken opbouwen’ en ‘persoonlijke gegevens invullen’, geloof ik dat graag. Het zou mij ook niets verbazen als deze bedrijven op de een of andere manier bijgedragen hebben aan het verwezenlijken van deze enquête of interesse hebben in de uitkomst van deze zwaar onbetrouwbare en misleidende vragenlijst. Zelf zou het mij niets verbazen als Linkedin vooral bealangstellend is naar het aantal bezoekers dat door jullie prachtige vragenlijstje naar hun website ‘stroomt’. Het is eerder te verwachten dat Linkedin met de hoeveelheid inschrijvingen die hieruit volgen, gaan zoeken naar andere geïnteresseerde bedrijven. Om zichzelf vervolgens naar hun te kunnen profileren op de volgende manier: ‘kijk eens hoeveel studenten wij aan jullie kunnen leveren! Die allemaal ‘het on-line’ imago ontiechelijk belangrijk vinden en dus jullie hulp nodig hebben voor het opbouwen van één of ander zakelijk netwerk waarvan wij de conclusie aan hun opgelegd hebben, aan de hand van tien kansloze vragen!’)
Het imago van deze vrouw is niet in één zin vast te stellen, maar dat ze wereld beroemd is en veel aandacht krijgt wel.
Enfin…
U snapt mijn hele punt. Ik laat mij, mijn trouwe lezers van Gebroken Pennen en de Studenten die mijn blog volgen, niet zomaar beetnemen en verleiden tot het inschrijven bij één of andere internetpagina die oppert mij aan een ‘zakelijk netwerk’ te kunnen helpen. Al helemaal niet aan de hand van een enquête welke misschien, eventueel of toch niet, als Sinterklaas gedicht bij mijn zes-jarige neefje had kunnen werken.
Overigens kon ik op de website van Linkedin, noch op de uiteindelijke ‘uitkomstpagina’ van jullie enquête, een ‘contact’ link vinden. Toch heb ik jullie gevonden door simpelweg op dat logootje te klikken rechtsonder. Slim weggemoffelt hoor, maar niet slim genoeg voor deze redelijk normaal kritisch denkende STUDENT. In ieder geval is deze ruim 1000 woorden tellende mail goed genoeg om een mooi bericht van te maken op mijn blog. Én om één van uw medewerkers mee te vermaken al dan niet een tijdje te laten lezen over eens wat andere zaken dan nutteloze enquête-statistieken.
Veel succes met het uitbouwen van uw zakelijke netwerk en het in stand houden van uw huidige imago.
Met vriendelijke groet,
Vulpen
PS. Ik vind het duimpje, welke niet omhoog staat maar voor de helft ‘duimpt’ erg goed passen bij de ‘matige’ enquête.
PSS. Één compliment wil ik wel kwijt over de conclusie uit de enquête. Namelijk het feit welke aangekaart wordt over HR-managers, die via sociale netwerken, eventuele toekomstige medewerkers proberen te ‘spotten’. Dat jullie vervolgens dezelfde zin moeten beginnen met ‘je weet’, kweekt alleen wel het spijtige gevoel bij de lezer. Alsof je een vinger naar de lezer wijst. Wat meer dan onterecht is bij zo’n slechte enquête.
De hoofdredacteur van Gebroken Pennen
<–>
Prachtverhaal…!